Apple har udgivet en opdatering til deres sidste version af\nstyresystemet, iOS 14.<\/p>\n\n\n\n
Apples nye privatlivs funktioner vil kr\u00e6ve af\nudviklere, at de g\u00f8r deres privatlivspolitikker endnu mere synlige, hvilke\nexacte data der indsamles, og hvad intentionen er for indsamling af disse data.\nDerfor er apps nu p\u00e5kr\u00e6vet at vise Apples App Tracking Transparency (ATT)\nprompt, hvor brugeren skal sp\u00f8rges om tilladelse til at se deres IDFA, for at\nkunne spore deres enhed, med henblik p\u00e5 m\u00e5lrettet markedsf\u00f8ring.<\/p>\n\n\n\n
IDFA (Identifier for\nAdvertisers) er en unik identifikator for en mobilenhed.<\/p>\n\n\n\n
Denne identifikator bruges til at m\u00e5lrette reklamer til de\nrette brugere; den tillader virksomheder er personligg\u00f8re indholdet af deres\nmarkedsf\u00f8ring for en bruger, og derefter m\u00e5le effektiviteten af denne\nmarkedsf\u00f8ring p\u00e5 brugerniveau og p\u00e5 tv\u00e6rs af mobilenheder.<\/p>\n\n\n\n
Denne nye opdatering har gjort mange markedsf\u00f8ringsfolk,\nforretningsejere og m\u00e5ske ogs\u00e5 dig, ejer af en webshop, bekymret for hvordan\ndet vil p\u00e5virke virksomhederne. S\u00e5 lad os se n\u00e6rmere p\u00e5 hvilken p\u00e5virkning\nApples nye privatliv funktion kan f\u00e5 for din webshop.<\/p>\n\n\n\n
Vil\ndenne opdatering p\u00e5virke webshops og websider?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nej. P\u00e5 nuv\u00e6rende vil denne nye funktion kun v\u00e6re p\u00e5kr\u00e6vet\nfor apps fra App Store, og p\u00e5virker derfor ikke sporing for websider.<\/p>\n\n\n\n Dog vil alle st\u00f8rre digitale markedsf\u00f8ringsplatforme, have\nsandsynlighed for at miste synlighed p\u00e5 de daglige aktiviteter, n\u00e5r disse\n\u00e6ndringer sl\u00e5r igennem, if\u00f8lge craft52<\/a>. Det vil g\u00e6lde aktiviteter for op til\n90% af Iphone brugere (og Ipad og Apple TV), og det vil n\u00e6rmest ske fra dag til\ndag.<\/p>\n\n\n\n Dette vil resultere i et massivt tab af data som forsyner\nde k\u00e6mpe store algoritmer bag ved big tech\u2019s super effektive\nmarkedsf\u00f8ringsplatforme.<\/p>\n\n\n\n S\u00e5 selvom din virksomhed ikke n\u00f8dvendigvis mister data, s\u00e5\nvil du miste adgang til en gigantisk m\u00e6ngde data som du har draget fordel af,\nn\u00e5r du har brugt disse markedsf\u00f8ringskanaler.<\/p>\n\n\n\n Det betyder at websider og webshops som er meget afh\u00e6ngige\naf Facebook ads og andre ad platforme, vil blive ber\u00f8rt af denne nye opdatering,\nfordi apps ikke l\u00e6ngere kan sende visse informer med detaljeret reklame\nm\u00e5lretning og resultater af konverteringer, hvis ikke disse bliver godkendt af\nbrugerne.<\/p>\n\n\n\n Skal\njeg lave en popup til godkendelse p\u00e5 min webshop \/ webside?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nej. P\u00e5 nuv\u00e6rende vil Apple kun kr\u00e6ve det ved proaktivt at\nsp\u00f8rge brugerne om tilladelse til at spore dem p\u00e5 tv\u00e6rs af andre apps og\nwebsteder, p\u00e5 apps som installeres p\u00e5 en iOS enhed.<\/p>\n\n\n\n Websteder er ikke p\u00e5virket af dette og skal ikke sp\u00f8rge om\ntilladelse hos deres brugere.<\/p>\n\n\n\n Betydning\nfor Google Analytics<\/strong><\/p>\n\n\n\n De fleste webshops bruger Google Analytics for at f\u00e5 adgang\ntil detaljeret information om deres trafik, salgs, oms\u00e6tning med mere.<\/p>\n\n\n\n Hvis du er en s\u00e5dan webshop ejer som bruger Google\nAnalytics, s\u00e5 skal du ikke bekymre dig om hvor vidt den nye iOS 14 opdatering\nf\u00e5r betydning for dine analytics.<\/p>\n\n\n\n Selvom Safari 14 ogs\u00e5 fik en ny privatlivs opdatering,\nbest\u00e5ende af en ny privatlivs rapport, som vil indeholde detaljer om\ntredjeparts cookies og trackers, som bliver blokeret p\u00e5 en webside n\u00e5r en\nbruger bes\u00f8ger den, s\u00e5 vil dette ikke blokere Google Analytics da denne service\nkun bruger f\u00f8rste parts cookies, til at indsamle data om den bes\u00f8gende.<\/p>\n\n\n\n F\u00f8rste parts cookies bliver gemt af dom\u00e6net (websiden) som\ndu bes\u00f8ger. Disse g\u00f8r at websiden kan indsamle data til analytics, huske sprog\nindstillinger og bidrage til andre brugbare funktioner som hj\u00e6lper til at give\nen god brugeroplevelse.<\/p>\n\n\n\n Anden parts cookies er cokies som er overf\u00f8rt fra et firma\n(firmaet som har lavet f\u00f8rste parts cookie) til et andet firma, via en slags\ndata partnerskab.<\/p>\n\n\n\n Tredjeparts cookies er oprettet af helt andre dom\u00e6ner end\ndem du bes\u00f8ger direkte, hvorfor navnet Tredjepart. Disses bruges til cross-site\nsporing, retargeting og servering af reklamer.<\/p>\n\n\n\n De fleste af de trackere der bliver p\u00e5virket af den nye\nversion af Safari, er dem som b\u00e6rer cross-site cookies, ogs\u00e5 kendt som\ntredjeparts cookies.<\/p>\n\n\n\n Betydning\np\u00e5 Analytics Platform<\/strong><\/p>\n\n\n\n Efter udgivelsen af iOS14 opdateringen, vil brugere som\nikke giver tilladelse til at apps kan spore deres data ikke l\u00e6ngere v\u00e6re\ntilg\u00e6ngelig for retargeting form\u00e5l. For firmaer, hvilket vil sige dig, betyder\ndet at du ikke l\u00e6ngere kan bygge en retargeting m\u00e5lgruppe for brugere p\u00e5 iOS\nenheder, med mindre disse har givet tilladelse for IDFA sporing. Samtidigt kan\nden nye IDFA opdatering ogs\u00e5 resultere i at nogle rapporter p\u00e5 brugerniveau\nbliver mindre n\u00f8jagtige for apps p\u00e5 iOS.<\/p>\n\n\n\n Dette vil kun p\u00e5virke firmaer der har deres egen app. S\u00e5\nwebshop ejere kan godt tage det mere rolig, da den nye privatlivs\nfunktionalitet ikke p\u00e5virker sporing p\u00e5 websider.<\/p>\n\n\n\n Betydning\nfor Google Ads<\/strong><\/p>\n\n\n\n For annonc\u00f8rer som bruger Google Ads, har Google<\/a> anbefalet en opgradering til den nyeste\nversion af Google Analytics for Firebase, for at kunne aktivere underst\u00f8ttelse\naf SKAdNetv\u00e6r, fordi Google ikke l\u00e6ngere vil benytte sig af IDFA.<\/p>\n\n\n\n SKAdNetwork, hvor SK st\u00e5r for StoreKit, henviser til Apples\nSDK som normalt styrer hvordan apps bliver bygget og afviklet, samt h\u00e5ndtering\naf interaktioner med annoncering.<\/p>\n\n\n\n N\u00e5r f\u00f8rst iOS 14 er installeret, vil apps som et resultat\naf in-app annoncering, blive formidlet af Apples SKAdNetv\u00e6rk.<\/p>\n\n\n\n Dette vil ogs\u00e5 kun g\u00e6lde for apps og ikke for andre\nvirksomheder.<\/p>\n\n\n\n Betydning\np\u00e5 Facebook<\/strong><\/p>\n\n\n\n Facebook<\/a> har n\u00e6vnt nogle gange at de vil lave\n\u00e6ndringer som er i overensstemmelse med Apples nye privatlivspolitik. Den\nf\u00f8rste af disse \u00e6ndringer er Apples ATT prompt, som Apple nu tvinger Facebook\ntil at vise til brugere, hvori der skal sp\u00f8rges om tilladelse til at spore\nderes data.<\/p>\n\n\n\n Disse \u00e6ndringer vil have en stor virkning p\u00e5 hvordan\nFacebook modtager og behandler konvertering begivenheder fra v\u00e6rkt\u00f8jer s\u00e5som\nFacebook pixel.<\/p>\n\n\n\n N\u00e5r dette er blevet rullet ud p\u00e5 Facebook, vil virksomheder\nsom optimerer, m\u00e5lretter og \/ eller rapporterer p\u00e5 mobile web events, fra\nhvilken som helst af deres business tools, blive p\u00e5virket, siden Apple kr\u00e6ver\nen begr\u00e6nsning p\u00e5 deling af data.<\/p>\n\n\n\n For at minimere forstyrrelser, har facebook introduceret\nAggregated Event Measurement for at underst\u00f8tte m\u00e5ling af webh\u00e6ndelser fra iOS\n14-brugere, n\u00e5r Apple kr\u00e6ver ATT-prompten.<\/p>\n\n\n\n If\u00f8lge Facebook \u201cer den designet til at hj\u00e6lpe med m\u00e5ling\nen kampagnes pr\u00e6station, p\u00e5 en m\u00e5de som er p\u00e5 linie med forbrugerens beslutning\nom deres data.\u201d<\/p>\n\n\n\n Aggregated Event Measurement er en l\u00f8sning for Facebooks\nAnnonc\u00f8rer, for at kunne n\u00e5 ud og rapportere om de brugere som ikke \u00f8nsker at\ngive tilladelse til at spore deres IDFA.<\/p>\n\n\n\n Dette vil kr\u00e6ve, at Facebook-annonc\u00f8rer verificerer deres\ndom\u00e6ne til Facebook Annoncering og opretter op til 8 begivenheds optimeringer\ntil konvertering kampagner.<\/p>\n\n\n\n Forneden\ner hvad du b\u00f8r g\u00f8re nu for at forberede dig til Aggregated Event Measurement:<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u25cf Planl\u00e6g\ndine 8 begivenheds optimeringer for hvert dom\u00e6ne.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Annonc\u00f8rer vil blive begr\u00e6nset til kun at spore 8 pixel\nevents pr dom\u00e6ne. Dette inkluderer b\u00e5de pixel event conversations, lige s\u00e5 vel\nsom custom conversations som er baseret p\u00e5 specifikke URLs.<\/p>\n\n\n\n Andre events kan stadig bruges til oprettelse af website\ncustom audiences, men ikke for konverteringssporing.<\/p>\n\n\n\n Hvis du bruger mere end 8 konverterings begivenheder pr.\ndom\u00e6ne til optimering eller rapportering, skal du udarbejde en handlingsplan\nfor, hvordan du opererer med 8 konverterings begivenheder pr. dom\u00e6ne baseret p\u00e5\ndine forretnings prioriteter.<\/p>\n\n\n\n Du beh\u00f8ver ikke at lave \u00e6ndringer til din pixel eller\nConversions API implementering, da ops\u00e6tning af events vil blive gjort inde i\nEvents Manager.<\/p>\n\n\n\n Vi henviser til Facebook Markedsf\u00f8rings eksperter for hj\u00e6lp\ntil at ops\u00e6tte og planl\u00e6gge dine konverterings events.<\/p>\n\n\n\n \u25cf Bekr\u00e6ft\ndine dom\u00e6ner:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Bekr\u00e6ft dine dom\u00e6ner ved at bruge de steps som er\nangivet i Facebook Help Center. Det er vigtigt for firmaer med pixels som bruges\naf flere Business Managers eller personlige ad konti.<\/p>\n\n\n\n Verificering af dine dom\u00e6ner vil sikre dig mod nuv\u00e6rende\neller fremtidige forstyrrelser, i forbindelse med at ops\u00e6tte konverterings\nevents \/ begivenheder.<\/p>\n\n\n\n R\u00e6k ud til os hvis du \u00f8nsker at vi skal tilf\u00f8je en ekstra\nfil i dit meta tag, eller uploade en fil til serveren for dit dom\u00e6ne, for at du\nkan verificere det for Facebook.<\/p>\n\n\n\n Denne nye opdatering har f\u00e5et mange til at bekymre sig om\nfremtidens muligheder n\u00e5r det kommer til at m\u00e5lrette kampagner til potentielle\nkunder, skabe leads eller m\u00e5le p\u00e5 konverteringer fra annoncer. Men den relle\np\u00e5virkning er stadig ukendt for nu, siden at opdateringen kun lige er blevet\nudgivet i skrivende stund.<\/p>\n\n\n\n Det er kun tiden der kan fort\u00e6lle hvor stor en indflydelse\niOS 14 vil f\u00e5.<\/p>\n\n\n\n Disclaimer:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Vi hos Shoptech Media er ikke markedsf\u00f8rings eksperter, men\nvi har lavet dette indl\u00e6g for at hj\u00e6lpe dig n\u00e5r vi st\u00f8der p\u00e5 nye opdateringer\neller teknologi.<\/p>\n\n\n\n Alt indhold i dette indl\u00e6g er lavet ud fra vore research og\nforskellige kilder.<\/p>\n\n\n\n Referencer:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Apple har udgivet en opdatering til deres sidste version af styresystemet, iOS 14. Apples nye privatlivs funktioner vil kr\u00e6ve af…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11568,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[91,92,93],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/shoptech.media\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11564"}],"collection":[{"href":"https:\/\/shoptech.media\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/shoptech.media\/da\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/shoptech.media\/da\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/shoptech.media\/da\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11564"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/shoptech.media\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11564\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11571,"href":"https:\/\/shoptech.media\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11564\/revisions\/11571"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/shoptech.media\/da\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11568"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/shoptech.media\/da\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11564"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/shoptech.media\/da\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11564"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/shoptech.media\/da\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11564"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}